La marque Apple vaut 2,5 fois plus cher que Microsoft

Selon le classement Interbrand 2015, la marque Apple est estimée à 170 milliards de dollars, en hausse de 43% cette année. Google, en deuxième position, est loin derrière à 120 milliards.

Apple conserve sa première place dans le classement Interbrand 2015 des marques qui valent le plus cher. Une couronne dont elle apris possession il y a deux ans au détriment de Coca-Cola. Mais cette année, Apple bat un nouveau record, avec une valeur de marque estimée à 170 milliards de dollars (environ 151 milliards d'euros), en hausse de 43%. L'édition 2015 des "Best global brands" place Googleen deuxième position, avec une valeur estimée à 120 milliards (+12%). A suivre l'an prochain, pour voir si la transformation du groupe en "Alphabet" change la donne.  

Interbrand bâtit son classement en fonction des performances financières des marques, de l'influence qu'elles exercent sur le choix des clients, et de sa capacité à les faire payer plus cher que pour les produits des concurrents. Autant de critères dans lesquels Apple excelle.  

Prime aux sociétés "tech"

Six marques de l'univers technologique figurent dans le top 10 cette année. Aux côtés d'Apple et Google, on trouve également Microsoft(4e), IBM (5e), Samsung (7e), et Amazon (10e, + 5 places). Coca-Cola (3e et loin derrière, à 78 milliards de dollars), Toyota, General Electric et McDonald's complètent le top 10. 

Facebook, 23e, voit sa valeur estimée progresser de 54 %, à 22 milliards de dollars. Symboles de leur déclin, Nokia et Nintendo sont sortis du top 100. Le Chinois Lenovo est quant à lui entré de justesse, à la 100e position.  

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